高爾夫的英文名稱Golf，有關(guān)高爾夫運(yùn)動的起源，人們至今仍然眾說紛紜。作為被世界上多數(shù)國家所開展的世界體育項目，毫無疑問，高爾夫球的發(fā)源地是蘇格蘭。高爾夫真正的興起，應(yīng)起始于1457年的蘇格蘭圣·安德魯斯(St.Andrews)。圣安德魯斯城的地理條件得天獨(dú)厚，它有自然形成的高爾夫球場所需的障礙物——海風(fēng)吹成的沙洼，遍布著沙丘，蜿蜒曲折的溪流，陣陣海風(fēng)，蘇格蘭人就在這里打高爾夫球。對于蘇格蘭人來說，真正的高爾夫球場就應(yīng)在沙丘之間。16世紀(jì)，高爾夫運(yùn)動逐漸受到蘇格蘭上流社會的推崇，連蘇格蘭國王詹姆斯六世在1603年繼承英王位前，也打高爾夫球。正是皇室的影響，使高爾夫球運(yùn)動在蘇格蘭得以普及，幷為最終走向世界，起到了積極的推動作用。
二十世紀(jì)高爾夫運(yùn)動傳入我國。1931年上海成立了高爾夫游戲中心，同年，中、英、美商人合辦高爾夫俱樂部，在南京陵園體育場旁開辦高爾夫球場。
新中國的高爾夫球運(yùn)動始于1984年。早期建立的高爾夫俱樂部有北京、天津、上海、以及廣東的中山、深圳、珠海等地，相繼也建立了一些高爾夫球場，中國的高爾夫球運(yùn)動也隨之興起。1985年，中國高爾夫協(xié)會在北京成立，使這項運(yùn)動走上有組織發(fā)展的道路。自1986年起，中國高爾夫協(xié)會舉辦每年一度的“中國男子業(yè)余高爾夫球錦標(biāo)賽”，1988年后又開始舉辦一年一度的“中國女子業(yè)余高爾夫球公開賽”。此后，中國高爾夫球隊伍不斷擴(kuò)大，運(yùn)動水平逐漸提高。1986年在漢城亞運(yùn)會上，中國高爾夫球選手第一次在國際比賽中亮相；1990年的北京亞運(yùn)會上，中國隊獲得高爾夫球男、女團(tuán)體兩項第四；1991年，肖成漢獲香港男子公開賽冠軍；1992年，黃麗霞獲菲律賓女子公開賽冠軍；1994年，程軍再次獲得香港男子公開賽冠軍；1994年的廣島亞運(yùn)會上，張連偉奪得男子個人亞軍，女子團(tuán)體獲得銅牌，中國高爾夫選手在崛起。1997年9月12日，97全國高爾夫球錦標(biāo)賽結(jié)束后，為了便于競賽管理和全國最高賽事的權(quán)威性，從本屆賽事開始，中國高爾夫協(xié)會對參賽選手加以限制，凡取得本年度中國公開賽男子前30名和女子前15名，以及中國高協(xié)指定的非職業(yè)選手才有資格參加每年一度的全國高爾夫錦標(biāo)賽。他們代表著我國業(yè)余高爾夫運(yùn)動的最高水平。
一、現(xiàn)代高爾夫運(yùn)動在產(chǎn)業(yè)化的環(huán)境下得到了迅猛的發(fā)展
和任何現(xiàn)代體育運(yùn)動項目一樣，現(xiàn)代高爾夫運(yùn)動的最大特征之一就是產(chǎn)業(yè)化。以至高爾夫職業(yè)運(yùn)動員還用比賽獎金來進(jìn)行排名次，這是其他項目所不常見的。著名的美巡賽、歐巡賽都有獎金榜。
高爾夫作為一項有前途的體育產(chǎn)業(yè)全世界每年投入的資金是巨額的，同時它所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益和就業(yè)機(jī)會也是巨大的。高爾夫運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢從美國職業(yè)高爾夫協(xié)會(PGA)的獎金的變化就可以看出，20年前一場職業(yè)比賽的總獎金是大約10萬美元左右，現(xiàn)在則是高達(dá)800萬美元，而冠軍的獎金早已超過百萬美元。
現(xiàn)在全世界的每年的職業(yè)比賽規(guī)模和人數(shù)十分龐大，著名的比賽有美國巡回賽、歐洲巡回賽、萊德杯、世界高爾夫錦標(biāo)賽等，僅有資格參加上述高等級比賽的職業(yè)運(yùn)動員多達(dá)上萬人、每年總獎金超過五億美元。到現(xiàn)場觀看比賽的人數(shù)和觀看衛(wèi)星電視直播的人數(shù)屢創(chuàng)新高。
高爾夫運(yùn)動由于產(chǎn)業(yè)化的良性循環(huán)吸引了許多著名的商業(yè)機(jī)構(gòu)參與其中。以生產(chǎn)體育用品的全球兩大霸主耐克和阿迪達(dá)斯為例，他們無一錯過高爾夫這塊高額利潤的產(chǎn)業(yè)，競相擴(kuò)充高爾夫用品的生產(chǎn)和贊助世界頂級的優(yōu)秀職業(yè)運(yùn)動員。耐克在贊助世界排名第一的美國選手泰戈伍茲外，還十分重視下一代后備人才的培養(yǎng)，每年以超過2000萬美元的代價贊助夏威夷的年輕女球手魏圣美，凸顯了誓做高爾夫產(chǎn)業(yè)界霸主的決心。另一巨頭阿迪達(dá)斯也不甘人后，除了生產(chǎn)自己品牌的高爾夫服飾外還將著名球具生產(chǎn)廠商TaylorMade收歸旗下。另外，生產(chǎn)高爾夫球具和服飾的著名廠家Titleist，Callaway，PING等等，也在不遺余力地爭取分得這個市場的一杯羹。
高爾夫運(yùn)動在服務(wù)職業(yè)運(yùn)動員的同時也有許多機(jī)構(gòu)在為業(yè)余的愛好者進(jìn)行全方位的產(chǎn)業(yè)服務(wù)，創(chuàng)造了許多的產(chǎn)業(yè)相關(guān)的就業(yè)機(jī)會，其中最著名的是美國高爾夫協(xié)會(USGA)。
高爾夫產(chǎn)業(yè)對其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動力很高，許多機(jī)構(gòu)和人士都很看重這一塊經(jīng)濟(jì)增長和提高發(fā)展的機(jī)會，例如：與球場一衣帶水的房地產(chǎn)業(yè)、奢侈消費(fèi)品、豪華汽車、金融機(jī)構(gòu)等等。
二、現(xiàn)代高爾夫產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成
高爾夫運(yùn)動相關(guān)的產(chǎn)業(yè)首先從球場開始，它涉及到球場的選址和設(shè)計、建設(shè)；草種的挑選和草坪的維護(hù)；會所和附屬設(shè)施以及會員的服務(wù)等。高爾夫球場的設(shè)計和選址需要很專業(yè)的人士才能勝任，而非一般的建筑師。許多優(yōu)秀的設(shè)計師精心設(shè)計的經(jīng)典球場，為球員帶來了永世難忘的美好記憶。值得一提的是許多世界級的大滿貫比賽冠軍選手也加入到了球場設(shè)計的行列，并且由于他們的豐富比賽經(jīng)驗貫通其中受到了眾多好評。球場的草種的選用和草坪培育可能花費(fèi)的時間和精力要大大超過球場的硬件施工，它關(guān)系到球場的最終成敗。良好的會所設(shè)施和有序周到的會員服務(wù)是高爾夫運(yùn)動的一大特色，也是體現(xiàn)專業(yè)精神的重要環(huán)節(jié)。一個好的球場的會員會籍可以賣價超過百萬美元，為了保證球會的服務(wù)水準(zhǔn)，會員的身份也有所甄選并且額滿就不再增加名額。除了賣會籍外，會員繳的年費(fèi)和月費(fèi)等管理費(fèi)用也為球場帶來了一筆不菲的收入，再加上球場的餐飲、住宿、售賣紀(jì)念品和球具服飾等，每年球場的經(jīng)營都創(chuàng)造了許多就業(yè)和商業(yè)機(jī)會。
其次，一個球手打球，需要球具和服裝，打球的人多了，就促進(jìn)了高爾夫用品的市場開發(fā)和進(jìn)步。正像多數(shù)其他體育項目一樣，器材和服裝在高爾夫產(chǎn)業(yè)中的附加值非常之高，因此會產(chǎn)生超過其他行業(yè)的高額利潤。各商家在這一領(lǐng)域的競爭是當(dāng)仁不讓的。以生產(chǎn)商Titleist為例，它贊助的PGA選手占了獎金榜前20名選手的一半還多。科技的進(jìn)步，使得球具的生產(chǎn)技術(shù)突飛猛進(jìn)，每個廠家都在層出不窮的推出自己殺手锏的球具來幫助球手提高運(yùn)動成績。由于優(yōu)秀職業(yè)運(yùn)動員的引領(lǐng)作用，業(yè)余球員也紛紛注重自身使用器材的技術(shù)含量來鞏固和提高自己的運(yùn)動成績，這也無形之中擴(kuò)大了器材市場的需求。高爾夫的服飾由于設(shè)計優(yōu)雅、時尚、實用，除了適合在打球時穿戴和使用，更是平時休閑和度假服裝的理想之選，高爾夫陽傘來遮陽，風(fēng)雨衫來防風(fēng)保暖已在戶外和野營中屢不見鮮。高爾夫運(yùn)動服飾和用品在滿足其運(yùn)動本身需求之外的市場商機(jī)也日益明顯，這不但歸功于這項運(yùn)動的日益普及，也歸功于這項運(yùn)動在高爾夫運(yùn)動發(fā)達(dá)的美國、歐洲和其他地區(qū)的影響力在近些年的迅速攀升，高爾夫由貴族運(yùn)動走向了熱愛她的大眾，并成為了健身、娛樂和休閑的主旋樂章之一。
第三、舉辦各種形式和等級的賽事，擴(kuò)大影響力，增加商業(yè)廣告、賽事冠名和電視、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播收入也是高爾夫產(chǎn)業(yè)重要組成部分。
舉辦賽事是在促進(jìn)高爾夫運(yùn)動普及和運(yùn)動水平不斷提高的同時，帶來了一連串的商機(jī)。除直接服務(wù)于高爾夫運(yùn)動的服飾球具廠商外，銀行、汽車、奢侈品、保險公司等商業(yè)機(jī)構(gòu)也熱情贊助和支持高爾夫賽事?，F(xiàn)在高爾夫賽事非行業(yè)直接服務(wù)廠商的賽事冠名遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了行業(yè)內(nèi)的公司。PGA比賽中，除名人賽、美國公開賽、英國冠軍公開賽和PGA錦標(biāo)賽四個大滿貫比賽外，其他比賽全部由廠商贊助冠名。美國PGA的冠名權(quán)要價已超過800萬美金。五十年代初，美國第一次把電視轉(zhuǎn)播技術(shù)運(yùn)用到高爾夫轉(zhuǎn)播中。電視轉(zhuǎn)播對高爾夫產(chǎn)業(yè)的推動也是巨大的。高等級的賽事可以通過衛(wèi)星向全世界現(xiàn)場電視、網(wǎng)絡(luò)直播，各大電視網(wǎng)紛紛出馬，向主辦者支付不菲的轉(zhuǎn)播費(fèi)來取得轉(zhuǎn)播權(quán)，壯大自己的影響力和收取超額利潤的廣告費(fèi)，現(xiàn)在一個全球轉(zhuǎn)播有幾千萬人可以同步觀看，帶來了極大的商機(jī)。NBC、CBS和ESPN美國三大電視網(wǎng)為取得轉(zhuǎn)播權(quán)每年向主辦者支付的費(fèi)用都高達(dá)數(shù)億美元；而他們通過向地區(qū)和區(qū)域電視網(wǎng)的賽事轉(zhuǎn)播分銷和直接廣告收入更是賺得盆滿缽滿。
第四、專業(yè)培訓(xùn)和職業(yè)教育也在高爾夫運(yùn)動中也實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化。
專業(yè)培訓(xùn)是指對青少年、業(yè)余和職業(yè)運(yùn)動員的三級培訓(xùn)運(yùn)作，主要目的是提高選手的技術(shù)水平和運(yùn)動成績。USGA在各地開辦了許多培訓(xùn)班，使從事專門教育的專業(yè)的人員規(guī)模越來越大。這些專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的另一大特點(diǎn)是培養(yǎng)選手通過資格考試來獲取職業(yè)比賽資格，這種形式為PGA的比賽輸送了很多優(yōu)秀選手。它是各種職業(yè)比賽優(yōu)勝者和排名優(yōu)秀選手以外的人士參賽資格的補(bǔ)充和新球員進(jìn)入比賽的捷徑。同時各種球會創(chuàng)辦的高爾夫技術(shù)培訓(xùn)班也層出不窮，他們培養(yǎng)出的學(xué)員當(dāng)中也不乏日后成為職業(yè)比賽的佼佼者。美國很多的大學(xué)都設(shè)有高爾夫課程，全國有一千多個高爾夫培訓(xùn)中心或培訓(xùn)基地。高爾夫的職業(yè)教育則主要是培養(yǎng)高爾夫的球會、球場、設(shè)施、器具等為高爾夫運(yùn)動服務(wù)和配套的行業(yè)的開發(fā)、經(jīng)營和管理人才。通過外圍的技術(shù)進(jìn)步、完善的管理環(huán)節(jié)創(chuàng)造收益，建立良性循環(huán)，不斷促進(jìn)高爾夫運(yùn)動的普及和運(yùn)動水平的提高，培養(yǎng)高爾夫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家和職業(yè)經(jīng)理人。
三、中國從高爾夫產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中受益
中國的現(xiàn)代高爾夫起步是1984年中山溫泉高爾夫球場，當(dāng)時一起建設(shè)的還有北京國際、珠海國際、深圳高爾夫等三個球場。中國高爾夫快速發(fā)展是1992年到2000年，中國的高爾夫球場從4個發(fā)展到138個，著名的有北京，發(fā)展到八、九個；上海及附近地區(qū)發(fā)展到20來個；深圳發(fā)展到10來個；珠江三角洲發(fā)展到幾十個；海南在2000年前也就10來個。在此階段，打球的主力人士基本上是外商，此外就是早期做球童工作的人，像張連偉等。90年代就不同了，打球人數(shù)已由幾百人發(fā)展到幾十萬人，全國絕大多數(shù)省市都擁有了高爾夫球場。2000年中國高爾夫協(xié)公布全國打球人數(shù)初步統(tǒng)計，超過50萬人，雖然不一定十分準(zhǔn)確，但球手、高爾夫愛好者每年都在大幅度增長。有人預(yù)測中國未來20年內(nèi)，高爾夫業(yè)內(nèi)相關(guān)人士將達(dá)到幾百萬人。
高爾夫運(yùn)動在我國經(jīng)過近二十年的發(fā)展，已成為受人們歡迎的一項體育運(yùn)動。為了滿足廣大愛好者的需要，中央電視臺開辟了高爾夫頻道，旅游衛(wèi)視也將體育節(jié)目全力投入到了高爾夫項目，由資深的媒體人擔(dān)任制片，進(jìn)行重大賽事的現(xiàn)場直播，并請來了旅居新加坡的著名解說員言明加盟擔(dān)任解說。
近年國內(nèi)的高爾夫會展規(guī)模、次數(shù)、廠家檔次、參展的展位數(shù)量、展品種類和數(shù)量都發(fā)生了巨大的變化。高爾夫出版物和教材的發(fā)行量也在不斷擴(kuò)大，國外著名教材和期刊雜志都開始陸續(xù)有了中文版，充分說明了高爾夫產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展的繁榮景象。
高爾夫用品的生產(chǎn)也在國內(nèi)有序發(fā)展，球車、服裝、球具都開始在國內(nèi)有自己的品牌，國外的名牌產(chǎn)品也紛紛在國內(nèi)尋找生產(chǎn)加工廠家和委任經(jīng)銷商，開設(shè)分銷設(shè)施，目前世界的名品器具在國內(nèi)都可買到，中國和日本是當(dāng)今世界名品球具生產(chǎn)加工的最大基地。
高爾夫行業(yè)對其他行業(yè)的拉動作用在我國也表現(xiàn)得特別突出。以房地產(chǎn)為例。深圳的觀瀾高爾夫球會就是在高爾夫運(yùn)動的拉動下才取得房地產(chǎn)的豐厚利潤，并反過來為支持球會取得更高聲譽(yù)提供了資金的保障。這一良性循環(huán)已成為中國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和職業(yè)教育的最好案例和樣板。現(xiàn)在觀瀾高爾夫球會共有180洞的球場，并正在建設(shè)多18個洞，它是目前世界規(guī)模最大的球場。從今年開始。高爾夫世界杯將一連十年在這里舉行。他所創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會和巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益是許多行業(yè)所翹首企盼的。
高爾夫產(chǎn)業(yè)在中國蓬勃發(fā)展的同時，中國的高爾夫運(yùn)動的水平也有了很大提高。出現(xiàn)了若干個優(yōu)秀運(yùn)動員，在歐巡賽和亞巡賽上戰(zhàn)勝世界一流選手奪取冠軍。張連偉、梁文沖和女運(yùn)動員張娜都取得了令人喜悅的成績。
中國近年舉辦的國際高爾夫賽事也是高水平的，Johnnie Walker歐巡賽、大眾歐巡賽、匯豐冠軍賽、VOLVO公開賽和一系列的國際賽事讓中國人在自家門口見到了世界當(dāng)前排名前十的全部選手和排名前50名的絕大多數(shù)選手，他們精湛的技藝和良好的運(yùn)動道德修養(yǎng)會為中國高爾夫早日進(jìn)入先進(jìn)國家行列起到很好的示范和推動作用。
高爾夫教育在90年代由深圳大學(xué)開辦我國高爾夫?qū)I(yè)第一個本科班，現(xiàn)在越來越多的人認(rèn)識到高爾夫人才培養(yǎng)的重要性，北京體育大學(xué)、暨南大學(xué)和復(fù)旦大學(xué)也開設(shè)了高爾夫?qū)I(yè)班。值得一提的是我國高爾夫的經(jīng)營管理人才培養(yǎng)也得到了同步發(fā)展，上海同濟(jì)大學(xué)成立了高爾夫管理學(xué)院，上海的交通大學(xué)則開辦了EMBA的高爾夫課程，吸引了業(yè)界的優(yōu)秀分子參與其中。
我國高爾夫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的良好勢態(tài)下，還要重視國家的產(chǎn)業(yè)政策扶植?，F(xiàn)在高爾夫球場被定義為娛樂業(yè)，按20%的稅率收稅，如按體育業(yè)稅率則為5%；目前土地的成本上漲加速，如果國家的稅收等政策的優(yōu)惠得以落實，則業(yè)界的經(jīng)營處境會有極大的改善。
綜上所述，高爾夫在我國是一個極有生命力的產(chǎn)業(yè)，它的各個環(huán)節(jié)充滿了機(jī)會和挑戰(zhàn)。中國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在一個總體水平的初級階段，但中國的發(fā)展?jié)摿褪袌隹臻g是巨大的。從過去20年的發(fā)展看，中國的高爾夫產(chǎn)業(yè)進(jìn)步在加快，并使得社會生活的多個方面受益其中。因此，以積極的態(tài)度去鼓勵中國高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是值得肯定的。中國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展給中國社會帶來良性貢獻(xiàn)的結(jié)論是不容置疑的。
