“綠色鴉片”專輯<4>：中國(guó)高爾夫旅游市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與潛力
發(fā)布日期：2012-02-20 15:45:40瀏覽：
目前，高爾夫旅游已風(fēng)靡全球,作為高爾夫運(yùn)動(dòng)與特色旅游的結(jié)合,它是一種新興的旅游文化概念。高爾夫旅游(Golf Tourism)是高爾夫運(yùn)動(dòng)和旅游活動(dòng)這兩種資源的有機(jī)整和,它屬于高端運(yùn)動(dòng)旅游形態(tài),即高爾夫球運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者離開自己所居住的城市(國(guó)家),前往異地(異國(guó))的高爾夫球場(chǎng)打球、參會(huì)、交友以及從事相關(guān)的旅游活動(dòng)等[1]。
在中國(guó)高爾夫走過(guò)的20多個(gè)春秋里，高爾夫的迅猛發(fā)展為高爾夫旅游市場(chǎng)的拓展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，積累了豐富的資源,提供了新的商機(jī)。國(guó)際旅游組織早已把高爾夫旅游界定為專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。2004年,世界高爾夫旅游界把中國(guó)評(píng)為最值得前往的高爾夫旅游待開發(fā)國(guó)家[2]?？梢钥闯?，在中國(guó)，高爾夫與旅游的結(jié)合已成為一種趨勢(shì)；同時(shí)，作為一個(gè)資源大國(guó)，中國(guó)也具備成為高爾夫旅游市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和潛力。
首先，球場(chǎng)資源及其優(yōu)越的自然環(huán)境的誘惑，形成中國(guó)高爾夫旅游市場(chǎng)發(fā)展的首要競(jìng)爭(zhēng)力。
由于高爾夫球場(chǎng)獨(dú)有的環(huán)境和運(yùn)動(dòng)特殊性，高爾夫旅游產(chǎn)品是依賴于特定的自然資源和環(huán)境，具有一定的地域性和不可轉(zhuǎn)移性，具有很強(qiáng)的吸引力。高爾夫球場(chǎng)與人們的居住地往往具有一定的空間距離。這種空間距離就成為吸引人們度假休閑的一個(gè)因素之一。中國(guó)目前已建和在建的高爾夫球場(chǎng)約為270家，主要分布于經(jīng)濟(jì)相對(duì)較為發(fā)達(dá)的北京、上海、廣東以及旅游大省海南、云南等。相比而言，美國(guó)與中國(guó)國(guó)土面積相當(dāng)，但卻擁有近2萬(wàn)個(gè)高爾夫球場(chǎng)，日本擁有2000多個(gè)高爾夫球場(chǎng)。盡管目前中國(guó)僅有約270個(gè)球場(chǎng)，但在球場(chǎng)規(guī)模和建造上定位于頂級(jí)高端市場(chǎng)，將客源市場(chǎng)鎖定在極少數(shù)的高端人群。實(shí)際上，中國(guó)的球場(chǎng)資源的存在結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，這為高爾夫旅游市場(chǎng)的發(fā)展提供了更多的空間和契機(jī)。
其次，優(yōu)越的地理位置吸引眾多國(guó)內(nèi)外高爾夫旅游客源，適時(shí)適度開發(fā)高爾夫旅游的巨大潛力市場(chǎng)，成為中國(guó)高爾夫旅游市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
從地理區(qū)位上看，中國(guó)位于北半球，南北、東西跨度較大，氣候類型多樣，所建球場(chǎng)的景觀各具特色，不同季節(jié)可提供不同特色的球場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)可適應(yīng)高爾夫旅游的季節(jié)性。中國(guó)高爾夫旅游市場(chǎng)的主要客源是韓國(guó)、日本以及港澳臺(tái)的游客，無(wú)論從地理位置，消費(fèi)價(jià)格、文化共融性方面，中國(guó)均成為其最佳選擇。海南省每年接待海外高爾夫旅游者約占90%，其中日韓高爾夫旅游者約占全年接待量的68%左右。因此，高爾夫旅游既能吸引外地游客，又能吸引本地居民。目前,中國(guó)參與高爾夫球運(yùn)動(dòng)的人口估計(jì)達(dá)160萬(wàn),且每年以10 %的速度遞增,在廣州、深圳、上海、北京等發(fā)達(dá)地區(qū),增長(zhǎng)率達(dá)到25%左右。
最后，成本和價(jià)格優(yōu)勢(shì)為中國(guó)高爾夫旅游市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了前提條件。
在人力成本上，中國(guó)人力資源豐富，價(jià)格相對(duì)低廉。對(duì)高爾夫旅游這種屬于服務(wù)型的旅游來(lái)說(shuō)，可以利用廉價(jià)的勞動(dòng)力提供質(zhì)量高、價(jià)格低的旅游服務(wù)，從而提高球員的滿意度。在消費(fèi)價(jià)格上，目前，日本、韓國(guó)的高爾夫俱樂(lè)部消費(fèi)普遍高于我國(guó)幾倍，有的甚至十幾倍。許多日、韓球員來(lái)華打球就是為了尋求消費(fèi)價(jià)差和體驗(yàn)不同的球場(chǎng)環(huán)境。
總的來(lái)說(shuō)，發(fā)展高爾夫旅游市場(chǎng)是為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步創(chuàng)造契機(jī)。從中國(guó)高爾夫旅游市場(chǎng)的發(fā)展分析可以看出，若將自然條件、人力資源、國(guó)內(nèi)消費(fèi)等與高爾夫球俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)有效結(jié)合起來(lái)，將資源開發(fā)與特色項(xiàng)目打造相結(jié)合，對(duì)高爾夫旅游項(xiàng)目進(jìn)一步包裝、創(chuàng)新、宣傳,深度開發(fā)高爾夫旅游產(chǎn)品,中國(guó)的高爾夫旅游市場(chǎng)將以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。
曾婷婷 沈劍云(暨南大學(xué)深圳旅游學(xué)院高爾夫?qū)I(yè))
參考文獻(xiàn)：
[1] 郁小平，夏洪勝 高爾夫旅游的產(chǎn)生因素及有效作用分析 開放導(dǎo)報(bào) 2005年4月
[2] 付冰，周申立，郝百?gòu)?qiáng) 試論中國(guó)高爾夫旅游的發(fā)展與規(guī)劃 哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)2006年第一期
