黃岡市旅游局年度營銷策劃思路
發(fā)布日期：2014-01-17 16:10:39瀏覽：
黃岡市旅游局年度營銷策劃思路：通過黃岡市的資源梳理，將黃岡市資源特色總結(jié)為：生態(tài)特別好、風景特別美、名人特別多、文化特別深。但是同時，黃岡旅游資源繁星點點，卻沒有一個具有引領(lǐng)性和代表性的“太陽”。由此我們經(jīng)過了細致的梳理和深度的分析，通過幾輪推敲和論證，最終將黃岡的核心品牌資產(chǎn)應該定格在：大別山以及大別山所承載的歷史和人文，將黃岡城市品牌定位為：中國最具人文價值的城市。
基于品牌資產(chǎn)，圍繞品牌定位，需要進一步創(chuàng)作黃岡旅游口號和符號。我們將黃岡旅游形象定位為：大別山水，人文黃岡。經(jīng)過眾多專家學者共同研究，最終確定了黃岡的品牌廣告語：“多情大別山，風流看黃岡”，并由我方主導設計黃岡城市視覺識別系統(tǒng)（VI）并進行廣泛應用。
第一部融合了現(xiàn)代黃岡的美景、人文的城市旅游宣傳片在此期間正式開拍，中國紅色旅游日申報、大別山論壇、“畫說黃岡”——走進東坡文化主題公園藝術(shù)博覽會、黃岡微電影拍攝等一系列的營銷策劃活動激發(fā)了黃岡全市上下前所未有的整體合力，品牌影響力及知名度在行業(yè)內(nèi)外顯著提高。
2012年，黃岡全市旅游接待人數(shù)達到 1362萬人次，旅游收入75億元，同比增幅超過30%。本文內(nèi)容由旅游策劃公司艾肯弘揚為您整理，了解詳細內(nèi)容請訪問深圳艾肯官網(wǎng)：http://www.8x3508.com/。
