旅游策劃公司對旅游品牌營銷的理解
發(fā)布日期：2013-10-16 16:38:54瀏覽：
旅游品牌營銷是一門怎樣的定義又該如何去做呢？旅游策劃公司需要不斷創(chuàng)造話題吸引潛在消費(fèi)者，旅游的廣告推銷不是吸引游客的唯一辦法，巧妙借助旅游資源本身的潛在優(yōu)勢，設(shè)計(jì)出新穎的旅游營銷產(chǎn)品，倡導(dǎo)新鮮的旅游消費(fèi)理念，促使游客前來景區(qū)消費(fèi)并成為景區(qū)旅游品牌的免費(fèi)宣傳者，無疑是景區(qū)旅游品牌的最佳營銷方式，對于這種旅游營銷方式，創(chuàng)新無疑擺在了首要位置。
艾肯旅游策劃公司認(rèn)為，在旅游業(yè)日趨發(fā)展的今天，沒有旅游品牌知名度的提升，即使你再有優(yōu)勢，也很可能被淹沒在無數(shù)大大小小的景區(qū)之間，也就不可能有景區(qū)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。要在新的市場環(huán)境下有效整合政策資源優(yōu)勢和自然資源優(yōu)勢、挖掘景區(qū)旅游產(chǎn)品的潛在消費(fèi)價(jià)值、包裝各類旅游消費(fèi)線路、促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，依然首推旅游品牌營銷方式的創(chuàng)新，主要有如下兩點(diǎn)理由：
1、營銷是手段和載體，體驗(yàn)是目的和主題，營銷是“小技”，而體驗(yàn)是“大道”，一次成功的旅游品牌營銷不僅僅在于吸引了多少媒體關(guān)注，更重要的在于在普通參與者心中留下了多少美好的體驗(yàn)、感受，參與者滿意度越高，越有利于發(fā)揮市場效應(yīng)。創(chuàng)新旅游品牌營銷，要把“營銷”的基礎(chǔ)打在活動(dòng)開始之前，不僅要注重每一個(gè)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，更要樹立全局意識(shí)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)同一地域不同景區(qū)產(chǎn)品的利益訴求，形成相對統(tǒng)一、完整的旅游品牌形象，為旅游者提供超值的旅游體驗(yàn)。
2、旅游品牌營銷真正的主體是旅游消費(fèi)者。根本動(dòng)力來自是旅游者對旅游產(chǎn)品的喜好及相應(yīng)的消費(fèi)熱情。任何超前或者落后的旅游產(chǎn)品就算花費(fèi)再多的營銷精力，也難以在市場上立足。旅游品牌營銷的最高境界與理想目標(biāo)是營銷者與消費(fèi)者之間的地位既對立又統(tǒng)一，營銷目標(biāo)即是消費(fèi)需求，在此基礎(chǔ)上充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方的積極性，使?fàn)I銷活動(dòng)發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)。
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